Jason Wu Beauty er basert på ideen om at skjønnhet skal være uanstrengt og elegant. Jason Wu selv er en kjent motedesigner som har designet kjoler for flere kjendiser, inkludert den tidligere førstedamen i USA Michelle Obama. I 2020 lanserte han Jason Wu Beauty, en sminkelinje inspirert av å forsterke naturlig skjønnhet og avsløre ditt indre ikon. Sminke skal vise din indre skjønnhet, ikke dekke til. Jason Wu Beauty er et rent skjønnhetsmerke, noe som betyr at produktene er formulert uten skadelige og dårlige ingredienser. Merket er også Cruelty Free.
Jason Wu sitter i styret for GMHC, en nøkkelorganisasjon innen homofile menns helse og sykdomsforebygging. Jason Wu Beauty er også en stolt støttespiller for denne organisasjonen og donerte 1% av salget årlig til GMHC.