Du kjenner sikkert til italienske Diesel for deres ikoniske jeans, som de har solgt siden 1978. Diesel ble grunnlagt av Renzo Rosso, som allerede som tenåring lånte sin mors symaskin. Senere levde han ut sin forkjærlighet for mote med pioneren Adriano Goldschmied, også kjent som «The Godfather of Denim», og de første Diesel-jeansene så dagens lys.
I 1985 ble Diesel et eget merke da Rosso kjøpte ut Goldschmied. Rosso begynte å eksperimentere med formen, og fikk ideen om å designe jeans som så brukte ut, altså den typen jeans som ble virkelig populære på 80- og 90-tallet. Rosso er kjent for sin flamboyante stil, og han ligner en rockestjerne mer enn en motedesigner, og han arbeider ut fra et ønske om å fremme kreativitet og utfordre reglene. Diesel er av samme grunn spesielt kjent for sine innovative, humoristiske, ironiske og til tider provoserende markedsføringskampanjer. Derfor er visjonen å skape mote som gir hvert individ muligheten til å uttrykke seg unikt. Stilen er rå og urban med særpreg, og produsert i høyeste kvalitet. Diesel er ikke lenger bare kjent for jeans. De er i dag et imperium av klær, sko, vesker, parfymer og tilbehør. I likhet med selskapets jeans, er duftene fra Diesel originale og annerledes, og de utvikler seg ved kontakt med huden slik at du får din egen unike duft."\